Comment les parcs de loisirs français ont résisté à la crise

[Philippe]

Le sujet ne concerne pas spécialement les établissements zoologiques mais il m'a néanmoins semblé intéressant de le partage...

L’année 2015 a été porteuse pour les parcs de loisirs. La fréquentation en haute saison a augmenté de 64 %.Pour 2016, l’absence de week-ends prolongés en mai va se faire sentir.

Le secteur des parcs et sites de loisirs entame la nouvelle année sur un constat réjouissant : la saison 2015 a été globalement bonne pour les professionnels, selon un bilan provisoire établi par le Syndicat national des espaces de loisirs, d’attractions et culturels ( Snelac ).

Le Snelac, qui a interrogé ses adhérents sur l’évolution de leur activité au cours des périodes avril-juin et juillet-août, fait état d’une progression pour le plus grand nombre d’entre eux, tant en termes de fréquentation que de chiffre d’affaires (l’enquête n’inclut pas Disneyland Paris, compte tenu de sa dimension internationale). 79 % des sites ont vu leur clientèle augmenter pendant l’avant-saison, 88 % enregistrant une hausse de leurs recettes. La haute saison a également été porteuse avec des taux de 64 % et 81 % respectivement.

Dans un contexte d’atonie économique, ces résultats s’expliquent, entre autres, par une météo favorable, en particulier au printemps. Et le début saison a été d’autant plus bénéfique qu’à cet effet météo s’est conjugué un effet calendrier lui aussi positif avec des week-ends prolongés. De quoi susciter des envies à une clientèle de proximité qui pèse lourd dans l’activité.

Cela étant, la fidélisation doit surtout à l’amélioration, voire au renouvellement de « l’expérience client », et donc aux efforts d’investissement des opérateurs. « Les gens sont très friands de nouveauté et la médiocrité, et c’est tant mieux, ne passe plus », souligne à ce propos Hervé Lebel, co-fondateur et dirigeant du parc à thème normand Festyland. Ce dernier a connu une année 2015 record, avec 225.000 visiteurs, soit une progression de 20 %, son chiffre d’affaires augmentant de 25 %, à 4 millions d’euros. Pour le parc de Bretteville-sur-Odon (Calvados), 2015 a été marqué par une nouvelle attraction à sensations, Kascade, son plus gros investissement (1,6 million) depuis sa création en 1989.

Destination touristique

Le Puy du Fou, qui a franchi l’an dernier la barre des 2 millions de visiteurs et conforte son statut de deuxième parc en France – après Disneyland Paris –, continue d’investir lourdement. Cette barre des 2 millions est désormais visée par le Parc Astérix –  1,85 million d’entrées pour l’exercice 2014-2015 (+ 160.000) – à l’horizon 2020. Non sans un lourd programme d’investissements de la part de son propriétaire, la Compagnie des Alpes (CDA), le champion tricolore des destinations de loisirs avec 10 sites, dont 5 en France. La CDA, qui mise aussi gros sur son Walibi Rhône-Alpes (lire ci contre), va engager 55 millions dans son grand parc situé dans l’Oise.

Développement hôtelier

L’effort concerne les attractions – 7 nouvelles, 2 grosses rénovations – et l’extension des capacités hôtelières du Parc Astérix, avec notamment deux projets d’établissements thématisés. Ce développement hôtelier témoigne, au passage, de la transformation de certains parcs en destinations touristiques permettant un séjours prolongé. A ce titre, ils offrent une possibilité de petites vacances dans un contexte de consommation contrainte. Ce qui n’empêche pas, notent les professionnels, de « se faire plaisir ». Car la tendance est à la hausse de la dépense moyenne sur site. Le parc d’attraction et animalier Le Pal dans l’Allier en a notamment profité l’an dernier. Son chiffre d’affaires a crû de 10 %, à 18 millions (hors taxes), pour une fréquentation en hausse de 2 % (à 577.000 entrées), un très bon résultat d’ailleurs après une année 2014 exceptionnelle (+ 11 %) du fait de ses nouveaux développements. La tendance se poursuivra-t-elle en 2016 ? Une chose est sûre, l’absence de week-ends prolongés pour les 1er et 8 mai va compter.

Source : Les Echos.